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千山便民网 2022-08-15 450 10

奈雪的茶联名莫瑞吉奥·卡特兰,将艺术品搬进「CUP美术馆」

“美好”是秋天的第一杯奶茶,也是奈雪开的一场杯上艺术展。8月13日,新茶饮赛道开创者奈雪的茶宣布与国际著名艺术家莫瑞吉奥·卡特兰合作,国内独家首发其经典艺术品《爸爸,爸爸》(Daddy,Daddy)搬上茶饮杯,推出“CUP美术馆”项目第九期——「愿你在此,浅趴一下」。

作为卡特兰作品《Daddy,Daddy》国内首发独家授权品牌,奈雪让艺术品“出走”美术馆、变得触手可及,以充满童趣的杯身带来生活的治愈。除限定茶饮杯、手提袋、周边外,奈雪于五座城市同时推出艺术家联名限定饮品套餐,并将在深圳线下开设大型快闪漂浮体验店。

以茶饮杯为载体,奈雪将优质的艺术作品融合在产品中,呼吁消费者关注生活中的美好,也再次带来点杯茶饮、即可“沉浸式”看展的艺术体验。

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“百万艺术品”跃然杯上,以艺术的力量“治愈”消费者

作为当今国际当代艺术舞台上最受欢迎的艺术家之一,瑞吉奥·卡特兰的创作透着对艺术和机构的戏谑,以充满趣味和挑衅的方式将材质、物品和举动置于具有挑战性的场域。其所创作的作品《Daddy,Daddy》,创作灵感源于童话木偶的故事,作品以充满童趣的外在包裹着深刻的人生哲理内核,曾拍卖过高达百万美元的价格。

而奈雪作为茶文化走向世界的创新者和推动者,秉承“美好自有力量”的理念,不断高标准推陈出新引领新式茶饮市场,为消费者打造美好的生活方式。奈雪在全国上线5+1款主题茶饮杯,将作品《Daddy,Daddy》中“浅趴”在水里的木偶搬到杯身,让茶饮杯变得更具艺术性和生命力,萌态可掬的造型治愈众多消费者内心。

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“浅趴”在水里的《Daddy,Daddy》,沉浸在自己的世界中。浅趴的自我放松,也是对当下快节奏时代的内心释放。奈雪期望通过本次杯展对“浅趴”寓意背后所蕴含的人类情感需求展开探讨,呼吁消费者在逐梦路上偶尔停下脚步,去发现生活中的美好。愿你在此,与奈雪一起“浅趴”一下,放松一下。

值得一提的是,奈雪还首次制作推出裸眼3D视频——《Daddy,Daddy出逃记》,视频呈现了“Daddy,Daddy”中木偶从美术馆水池中“出逃”到奈雪杯上的经历。极具创意的表现形式及萌态的角色形象,深得年轻消费者的心。

据悉,“CUP美术馆”是奈雪2019年推出的系列艺术项目,以与艺术家合作的方式,围绕都市人的生活和情感表达,在茶饮杯上呈现不同主题的艺术展,通过艺术创作与用户进行精神对话、产生价值共鸣。截止目前,“CUP美术馆”已举办至第9期,数万个茶饮杯被打造成一幅幅独立的、流动的、可留存的艺术作品,在社交媒体引发多次刷屏,也令奈雪“茶饮艺术家”的品牌印象深入人心。

五城推出艺术家联名限定茶饮,线下开设“愿你浅趴馆”快闪店

除了打造以Daddy,Daddy为载体的杯身文化外,8月13日起,奈雪北京、上海、深圳、广州、成都五城门店限量上市艺术家联名限定茶饮套餐“浅趴西瓜海”,内含“霸气西瓜”鲜果茶及“浅趴朱古力”,鲜果茶的清爽与巧克力的馥郁碰撞,好玩又好吃。

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同时,奈雪将于8月17日在深圳海上世界文化艺术中心开设“愿你浅趴馆”快闪店,邀请消费者进入由卡特兰作品《Daddy,Daddy》营造的空间与叙事,在海边走进“奈雪茶饮世界”,体验“浅趴”互动漂浮体验,开启一段诙谐有趣的探索之旅。

不止会玩,更有艺术。新茶饮对当今年轻消费者来说,已不仅仅只是日常饮品,更是情感的流动。奈雪打造以浅趴一下为主题的“CUP美术馆”,通过“百万”艺术品与茶饮的碰撞,让喝茶成为大家的美好生活之余,感受艺术之美。同时,奈雪将美好且具有治愈性的元素融入茶饮中,让具有治愈气质的茶饮文化凸显,带给消费者勇气和温暖的慰藉。


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